Vans
Kender du VANS? Det er sneakers, der i den grad er hypet og brandet som de unge og smartes foretrukne fodtøj. Og de er faktisk også ret fede! Sådan nogen sneakers er blevet utroligt populære i mange subkulturer som f. eks. blandt surfere – både dem på vandet og dem på landjorden. Og virksomheden bag de sneakers hedder jo VANS, og de har en ret effektiv branding. Det er et univers, som de fleste europæiske producenter kunne lære en del.
Vans sneakers sælges heldigvis også i Danmark, hvor mange i øvrigt kalder sneakers for sko – men sådan er det jo bare.
Her i Australien kender vi også VANS ret godt, for vi er mange surfere her, der nyder godt af de dejlige bølger. Og historien om VANS:
Den 16 marts 1966, på 704 E. Broadway, i Anaheim, Californien, Paul Van Doren og tre partnere åbnede deres første butik. Van Doren Rubber Company var enestående, fordi det fremstillede sko og solgte dem direkte til offentligheden. På denne første morgen, købt 12 kunder Vans dæk sko, som nu er kendt som autentiske. De sko, der blev foretaget den dag var klar til afhentning om eftermiddagen.
Virksomheden fortsatte med at vokse ind i 1970′erne. I denne periode de også produceret uld foret lærred og gummi mukluks under kontrakt med det amerikanske Department of Defense og US Air Force.
Skateboarders der kunne lide Vans robust make-up og klæbrige tunge blev set sportslige Vans i hele det sydlige Californien i begyndelsen af 1970′erne. I 1975, den Vans # 95, der i dag kendes som Era blev designet af Tony Alva og Stacy Peralta. Med en polstret krave og forskellige farvekombinationer den æra blev sko valg for en generation af rullebrætter. I 1979 indførte Vans i # 44 sko, og med hjælp fra rullebrætter og BMX-ryttere de Vans Slip-On blev alle de vrede i det sydlige Californien. Ved udgangen af 1970′erne, havde Varevogne 70 butikker i Californien og sælges gennem forhandlere, både nationalt og internationalt.
Som 1980′erne rullede rundt, begyndte Paul Van Doren til at tage en mindre rolle i virksomhedernes aktiviteter. I løbet af denne periode begyndte Varevogne at skabe sko til en række sportsbegivenheder fra baseball, basketball og brydning til faldskærmsudspring i et forsøg på at konkurrere med de store sportslige sko virksomheder. Vans slip-ons opnået international opmærksomhed og klage, da de blev båret af Sean Penn i 1982, ikoniske ungdom filmen “Fast Times at Ridgemont High.” Selv Vans kerne sko solgte godt, den brede vifte af produkter, at virksomheden nu tilbyder havde drænet virksomhedernes ressourcer, og med Varevogne ikke i stand til at overvinde sin gæld de blev tvunget til at indgive konkursbegæring i 1983.
Efter tre år havde VANS tilbagebetalt alle kreditorer, og er dannet ud fra konkurs. I 1988 VANS oprindelige ejere er blevet solgt til et investeringsselskab Bankhaus. Selskabet er blevet solgt flere gange siden, senest for 396 millioner dollars i 2004 til Greensboro, NC-baserede VF Corp Steve Van Doren, søn af medstifteren Paul Van Doren, er stadig med selskabet, som er hans søster Cheryl og hans datter Kristy. Varevogne begyndte at producere fodtøj i udlandet i 1994, giver mulighed for udvikling af nye sko stilarter.
Den mere outdoor orienterede vil sikkert foretrække det kendte mærke HUNTER i stedet?
